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Esta mecánica de negociación ha permitido que, estos beneficios, en promedio estamos por deba-
a pesar de las alzas en las tarifas de medios, en jo del costo real del año 1997. (Ver cuadro 12.)
términos reales estemos pagando por la publici-
dad menos que en 1997. En cuanto a la distribución de la inversión por
sectores, ésta se puede apreciar en el cuadro si-
Efectivamente, gracias a los beneficios que uste- guiente. Se ha consignado para cada sector el
des pueden comprobar en este cuadro, en el caso monto ordenado al 15 de agosto del año en curso
de Canal 2 estamos pagando, según el tipo de y el monto cancelado a la misma fecha en nuevos
aviso, entre 17 y 45% menos que en 1997; en el soles. Como es evidente, la Presidencia del Con-
Canal 4, entre 15 y 30%; en RPP, 7%; en La Re- sejo de Ministros concentra una gran parte de la
pública, 19%; en Ojo, 20%, etcétera. Gracias a inversión. (Ver cuadro 13.)

Beneficio de las negociaciones con principales medios
Comparativo de tarifas negociadas vs. impresas
% DE AHORRO SOBRE % DE AHORRO SOBRE
MEDIO MEDIO
TARIFA IMPRESA TARIFA IMPRESA
CANAL 2 TV 42 - 80% DIARIO EXPRESO 38%
CANAL 4 TV 63 - 85% DIARIO LA REPUBLICA 35%
CANAL 5 TV 70% DIARIO OJO 35%
CANAL 7 TV 70 - 88% DIARIO AJA 35%
CANAL 9 TV 62 - 90% RADIO EL BOCÓN 35%
CANAL 11 TV 58 - 85% DIARIO EL PERUANO 28%
RADIO PROGRAMAS DEL PERÚ 62 - 74% DIARIO GESTIÓN 22%
(Cuadro 11) RADIO KE BUENA 40 - 65% DIARIO EL CHINO 60%
83%
RADIO PANAMERICANA
DIARIO TODO SPORT
64%
RADIO MAR 21 - 52% DIARIO EL SOL 41%
RADIO 1160 82% DIARIO SINTESIS 47%
RADIO CAROLINA 58 - 86% DIARIO EL POPULAR 36%
RADIO "A" 63 - 75% DIARIO LIBERO 36%
RADIO ZETA ROCK & POP 78% DIARIO EXTRA 33%
RADIO R-700 60% DIARIO EL MAÑANERO 36%
RADIO AMÉRICA 62% DIARIO CHUCHI 36%
RADIO RITMO 45% DIARIO CAMBIO 46%
RADIO COMAS 33% REVISTA GENTE 15%
RADIO CPN 76% REVISTA SEMANA ECONÖMICA 15%
RADIO INCA 84% REVISTA DEBATE 15%
RADIO OKEY 50% REVISTA ONCE 32%
RADIO SAN BORJA 50%
%
MEDIO
Beneficio de las DE AHORRO
TELEVISION
negociaciones CANAL 2 17-45%
CANAL 4 15-30%
CANAL 5 40-65%
RADIO
RPP 7%
Comparativo de RADIOMAR PLUS 13%
tarifas negociadas RADIO "A" 33%
PANAMERICANA 9%
actuales vs. Tarifas
(Cuadro 12) negociadas de 1997 DIARIOS *
LA REPÚBLICA 19%
OJO 20%
AJA 26%
EL CHINO 56%
EL SOL 36%
EL PERUANO 5%
SINTESIS 40%
GESTIÓN 20%
* TIPO DE CAMBIO '97 : S/2.67 / ACTUAL : S/3.50
Pagado Comprometido
SUNAT
Inversión por
PETROPERÚ
Sectores
MANMAT
EDUCACIÓN
(Cuadro 13) Al 15/08/99 en Soles
ONP
SEDAPAL
ESSALUD
PCM
0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000 35 000 40 000
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